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Dermablend é uma marca importada de cosméticos e tratamento de beleza. Ela trabalha com bases, demaquilantes, corretivos e todos os tipos de cosméticos para a cobertura perfeita e tratamento essencial para cada tipo e cor de pele.
Já havia assistido a antiga campanha que eles fizeram - "Go Beyond The Cover" (Ir além da cobertura). O tema foi esse e o slogan abordado foi: 'Como você julga um livro?'. Tema que causou uma grande influência à marca e o que fez dela um sucesso enorme.
A nova campanha da marca é tão boa que tenho que compartilhar com vocês. Ela é tão influente quanto a antiga e o tema abordado foi além das propagandas. A marca usou a questão de pele como uma "confissão". Pegou três pessoas com peles diferentes: tatuagens, problemas de pele, doenças relacionadas à pele etc. Nos vídeos essas pessoas tiram a maquiagem e contam sua experiência com a pele delas: ao longo da vida, como é a reação das pessoas, como se sentem, conselhos para pessoas que passam pelas mesmas situações e principalmente, como a Dermablend às ajudou a dar a volta por cima.
O primeiro a "confessar" foi o Rico, famoso 'Zombie Boy' (aquele do clipe da Lady Gaga, 'Born This Way'). Ele fez parte da campanha antiga - aquela que já mostrei para vocês acima. No vídeo antigo ele simplesmente mostra a qualidade de cobertura da base, nessa nova campanha ele conta como é ter a pele "diferente".
A segunda pessoa a "confessar" é a Cheri. Ela tem uma doença de pele chamada vitiligo, (aquela do Michael Jackson, sabe?). Conta a experiência dela com a mudança radical de pele e dá conselhos incríveis para quem passa pela mesma situação... Motivador!
A terceira pessoa (e última escolhida pela dermablend, mas não a última da campanha) a "confessar", é a modelo Cassandra. Ela tem um problema de pele muito comum entre os adolescentes e até em alguns adultos: a famosa acne. É emocinante ver ela aliviada quando remove a maquiagem em frente às cameras. Confessando algo que ela sempre "escondeu" e teve vergonha. Incrível a forma de lidar com o bullying e como deu a volta por cima.
Mas a campanha não ficou somente nesses três vídeos. A marca aproveitou o tema e deu a chance para as pessoas do mundo todo fazerem suas "confissões". Deixarem seus rostos limpos e darem uma chance de falar sobre algo que as deixam "envergonhadas". Não foram abordados temas somente sobre pele, mas
vários temas diferenciados. Legal quando a marca interage dessa maneira com o público e faz com que se sintam a vontade de falar sobre algo que elas sempre quiseram "cobrir". Muito boa publicidade.
Camila Miotto.
